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四大门户的编辑大概都被裁光了吧?

2024-08-29

  1994年4月20日,在世界银行的资助下,一条64K的国际专线从中科院网络中心接入,为一个巨大的东方国度,打开了互联网时代。

  对,到今年,正好是大时代下的30年。三十年里,互联网从有到多,再到密。如果每一条数据能具象化,它将布满整片天空,填满大地和海洋。这块沃土滋养了野蛮生长的互联网,也改变了多数人的生活。

  东风之下,1996年,张朝阳创建爱特信公司,成为中国第一家以风险投资资金建立的互联网公司。两年后,中国首家大型分类查询搜索引擎网站,搜狐出世。

  1999年,搜狐推出内容频道,这也是综合门户网站最早雏形。作为首批完成了从分类搜索网站到具备内容、导航、分类、搜索功能的综合门户网站,它意味着传统媒体的纸,被人们快速翻过一页,他们正式拥抱了门户时代。

  门户究竟是什么?它本身就是信息匮乏的产物。在内容稀缺的年代里,用户需要通过“门户”的大门,管中一窥世界全貌,踏进远方这个巨大的“户”里。

  很快,四通利方并购华渊资讯网,新浪出世;网易从软件销售公司摇身一变,转型为门户网站;腾讯虽然还没到当打之年,但是开始在深圳这座改革开放之城悄然生根。

  在时代的风口上,排队来见门户大佬们的投资客,排着队,举着爱的号码牌,在几家公司老板室外苦苦等待。不负众望,一如预期,千禧年之后,新浪、网易、搜狐、腾讯纷纷在纳斯达克和香港上市。

  门户改变了人家的生活习惯。2008年奥运期间,搜狐创造了5分钟访问量300万以及1小时访问量突破亿等多项纪录,一举拿下了当年中文网站乃至全球互联网网站的流量桂冠。

  这可能也是门户最高光的时刻之一。直到2010年,微博横空出世之后,张朝阳才逐渐从中国首富的幻想里醒来,面对四面楚歌,千疮百孔的搜狐。

  毕竟在还没有APP,没有今日头条,没有抖音横空出世的年代。大家都以为,门户才是内容的最佳承载形式:新闻纸可以没有,但内容通过互联网,就能永存;总编辑可以从报纸转到门户,继续推行内容中心化。

  确实,门户也像纸。当时的门户除了版面无限,除了内容上网,大量内容仍然是PGC在规模化生产,缺乏可以支撑用户作为具体个体,实时互动,且深入而广泛交互的形态。

  这就是门户最大的问题。从99年出发,短短不过十几年,这批对纸质载体的挑战者,就被贴上了“传统”的标签。

  第一批用门户的原住民,年岁渐长,头上的头发不仅变白,而且变少了。门户变成了“传统门户”,遭到了后来者的摒弃,移动端带来的新一轮互联网浪潮,渐次淹没了大批先行者。

  算法化、移动化、去中心化和社交化,对于躺在温床里的互联网门户来说,每一个词都是一座大山。时至今日,门户从曾经的香饽饽,小甜甜,变成了食之无用,弃之可惜的鸡肋。一裁再裁,一减再减的门户端,流量下滑之后,恐怕留下的只剩下几个编辑,在维持自己最后的体面。

  以2024年8月28日上午10时为例。按理说,这是个用户新一天,阅读新闻资讯的黄金时间窗口。

  新浪首页上,大量27日晚8时的新闻仍在留存。拉到首页底部的科技版块,作为最炙手可热的赛道之一,大量8月26日的新闻占据了整屏版面,甚至还有8月23日爱奇艺财报暴跌的内容;母婴育儿热搜栏目里,甚至不愿意为电脑做一套完整的PC适配内容。

  其他的二级页面,更是惨不忍睹,姑且认为更新也没人看,甚至首页还有2023年的内容。

  底部新浪还有各个地方频道。随意点进了新浪海南,首页视频一栏是今年2月份的内容。不知道是海南市民放弃了新浪,还是新浪没兴趣好好应付这片旅游地。

  搜狐首页维持得比较体面,除了底部旅游、美食、健康等版面仍有27日内容外,大部分已经实现迭代。可二级页面一样惨不忍睹。如炙手可热的“新能源”页面里,甚至首页上最新资讯一栏里,还有8月15日的内容。

  更有意思的是,网页拉到底部,点击“公司介绍”,居然跳转到了一张低清大图的搜狐公司官网,“关于搜狐”和“业务模式”,似乎已经多年无人更新。

  网易是最差的一家,属于彻底放飞自我,大概觉得除了拉未成年玩《蛋仔派对》,门户老本行根本没有营收,可以通盘放弃。整个页面基本都是8月27日的内容,甚至还有今年3月份的内容,还挂在首页上。特别好奇,网易的门户编辑是不是已经都转行去做游戏运营了?

  对了,从最底部的“广告营销”点进去,页面居然挂了好几张图。不过,反正没人点,老板也不看,管它呢?

  页面观感最好的一家是腾讯。改版信息流以后,小广告少,排布齐整,内容更新算不上快,但大图为主的页面,和发布时间外显,让整个内容至少看起来还有章法。哪怕是二级入口很深的股票栏目,也能保持较好的更新。转来转去,能挑出来的刺实在不多。

  翻到这里,我已经意兴阑珊。门户本就是各个大厂的冷宫嫔妃,杂草丛生,荒芜破败,也理所应当。

  有一说一,PC门户浪费人力,不如就趁早关了,该做游戏做游戏,该上物理课上物理课去,这都何苦呢?

  问题摆在台面上。找不到自己的问题,不如看看天,还能感慨一句,时来天地皆同力,运去英雄不自由。

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