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周鸿祎学做“网红”360想重返互联网中心

2024-09-12

  在小米汽车SU7发布会后,互联网舆论场中最大受益者除了小米,并不是任何一家汽车企业,而是360公司创始人周鸿祎。

  他对小米汽车营销的推崇“国内的车厂营销上都比小米差一大截子,小米应该成为大家的营销师傅”,对于360投资哪吒汽车“你们什么都不懂”的犀利批评,都在网络上引起了热议。

  360创业阶段的周鸿祎以直言敢言的风格闻名,特别3Q大战时周鸿祎更以“案子输了我很光荣”赢得许多粉丝。

  随着近几年,互联网竞争进入巨头拉锯阶段,360在固守安全领域的同时也切入了消费金融、政企安全市场,这一阶段的周鸿祎开始变得低调和温和,红衣大炮已经成为了成熟中年的红衣大叔。

  一个明显的例子就是,如果翻看2023年之前周鸿祎的社交媒体账号,你会发现就是和其他公司CEO账号没什么区别,主要讲述360业务相关的内容。纵然老周的表达能力不俗,但是这一定位决定了他的受众有限。

  不过在2023年之后,这一情况发生了明显的改变,特别是chatgpt出现之后,似乎重新激发了他对于互联网行业的热情,开始谈论更多的行业线年之后,周鸿祎更加走火入魔,在网红之路上开始狂奔。他谈论的话题也更加广泛,不仅有互联网,还有汽车、演讲、电影,甚至是社会话题等等,这个时候周鸿祎更接近一个网红自媒体。

  不仅如此,在2024年初他与冯仑等企业家一起组团去“东方甄选”拜俞敏洪为师,学习董宇辉讲如何做网红。在参加亚布力会议时还劝大哥级企业家去理解网红、学习网红、成为网红、培养网红。

  相对于许多人想成为网红是出于物质上的追求,希望借此实现阶级跃升和财富自由,成名多年的互联网大佬周鸿祎,又为什么想做网红呢?

  作为中国互联网界的知名企业家,周鸿祎是见过大世面的人,所以他对于网红的热衷,背后并不简单是个人的爱好。

  正如他所说的,他做网红并不是为了带货(当然最终也不一定),而是希望研究网红经济。

  实际上在周鸿祎和360崛起的年代,网红也不是一个新鲜词,当时也有诸如芙蓉姐姐”、“犀利哥”、“凤姐”等初代网红横行。

  但是当年没有网红经济,那时候互联网行业还是一片竞争蓝海,只要靠商业模式和产品就能获得源源不断的用户,那时候也没有流量的说法,从业者还遵守着古典互联网主义的竞争规则。

  但是现在,互联网早已经礼崩乐坏,无数同行卷生卷死。新的商业模式只要能看出一丁点能增长苗头,立时就吸引无数的大小巨头扑上去。

  所以竞争的逻辑变了,李佳琦、董宇辉这种头部主播一个人顶一个上市公司的现象就出现了,对于周鸿祎的震撼无疑是巨大的。

  作为360公司的创始人,周鸿祎的举动与360公司的变化也息息相关,换句线公司业务发展的需求。

  比如,周鸿祎早年之所以经常语出惊人,是因为当年360主打免费杀毒,当时360 的主要营收来自面向C端用户的互联网广告、游戏、以及摄像头、行车记录仪等硬件业务。

  2019年,随着360全面进军政企安全市场,开始向企业和政府售卖安全解决方案,讲故事的对象变了,周鸿祎就更加谨慎和成熟了。

  然而事实证明,政企市场并不是那么好啃的,其营收占360总收入仅在15%左右,这个新业务没有撑起360的第二发展曲线的市值从原本的互联网第二梯队跌落至第三梯队。

  而近两年,新能源汽车和大模型业务成为全球焦点,360也开始重点投入这两个业务,在汽车领域投资了哪吒汽车,在大模型方面360也高调入局。

  而无论是汽车还是大模型,对于360来说都是2C的业务,所以周鸿祎重新高调为业务站台也不难理解。

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